Брендбук — это документ, содержащий набор правил и рекомендаций по использованию элементов бренда, таких как логотип, цвета, шрифты и т.д. В отличие от гайдбука, который ограничивается только набором правил, брендбук также включает информацию о ценностях и миссии бренда, а также о его стиле и тональности коммуникации с целевой аудиторией. Создание брендбука позволяет поддерживать единообразие и консистентность внешнего облика и коммуникации бренда, что способствует узнаваемости и доверию со стороны потребителей.
Брендбук — это документ, который описывает и систематизирует основные элементы и правила использования фирменного стиля компании или продукта. Он выступает в качестве руководства для всего маркетингового и рекламного материала, наружной рекламы, упаковки и фирменных аксессуаров, гарантируя единство и последовательность образа бренда.
Создание брендбука происходит в результате детального исследования ценностей, миссии, целей и целевой аудитории бренда. Он включает в себя такие элементы, как логотип, цветовую палитру, шрифты, типографику, стилистику, использование графики и фотографии, визитные карточки, каталоги.
Брендбуки можно создавать как для внутреннего пользования, чтобы увязать стиль и подход во всех материалах компании, так и для внешнего использования, чтобы передать партнерам и рекламным агентствам все необходимые рекомендации и правила использования бренда.
«Гайдбук» и «брендбук» — два понятия, которые зачастую перепутываются. Хотя их цель и задачи очень похожи, они имеют отличия в своем составе и функционале.
Брендбук: что это такое и как сделать
Создание брендбука начинается с определения ключевых элементов корпоративной идентичности. Прежде всего, необходимо разработать логотип, который будет являться основой для всех остальных элементов бренда. Затем следует определить фирменные цвета, шрифты и другие дизайнерские элементы, которые будут использоваться во всех материалах и коммуникациях.
В брендбуке также следует включить описание стиля письма и коммуникаций, особенности создания рекламных материалов, примеры правильного использования логотипа, шрифтов, цветов и других элементов. Также рекомендуется добавить примеры дизайна упаковки, шаблоны для оформления презентаций и документов, чтобы обеспечить единообразный вид всего материала, связанного с брендом.
Пример содержимого брендбука:
- Логотип: описание, варианты использования, цветовые варианты;
- Фирменные цвета: коды Pantone, RGB, CMYK, HEX, примеры использования;
- Шрифты: названия, примеры использования, рекомендуемые размеры;
- Графические элементы: примеры использования, фоны, рамки, иконки;
- Стиль письма и коммуникаций: тон, стиль, язык, рекомендации;
- Рекламные материалы: примеры дизайна, шаблоны, рекомендации по оформлению;
- Упаковка: примеры дизайна, рекомендации по использованию цветов и графических элементов;
- Презентации и документы: шаблоны, рекомендации по оформлению;
Цель создания брендбука
Главная цель брендбука — создать единое и узнаваемое визуальное представление бренда. Он определяет набор правил и рекомендаций, которые позволяют поддерживать идентичность и качество в печатных и цифровых материалах, а также во всех видах коммуникации и продукции бренда. Брендбук включает в себя различные элементы, такие как логотип, типографика, цветовые схемы, графические элементы, фотографии и примеры использования бренда на различных носителях.
Структура брендбука
Брендбук обычно состоит из нескольких разделов, каждый из которых описывает определенные аспекты бренда. В нем могут быть указаны основные ценности и миссия бренда, история и философия компании, а также детальные правила и рекомендации для использования идентичности бренда. Также в брендбуке могут быть представлены примеры использования брендовых элементов на различных материалах и носителях, чтобы сотрудники и партнеры могли правильно использовать их при создании материалов и коммуникации с клиентами.
Зачем нужен брендбук?
Главная цель брендбука — установить и поддерживать консистентность и узнаваемость бренда. Благодаря брендбуку все сотрудники компании смогут соблюдать единый стиль во всех видах коммуникации с внешним миром, будь то рекламные материалы, презентации или дизайн сайта. Это помогает создать единое впечатление о компании и укрепить ее позицию на рынке.
Основные причины использования брендбука:
- Создание образа компании: Брендбук помогает создать уникальный образ компании, который будет привлекать к себе внимание и отличаться от конкурентов.
- Установление консистентности: Брендбук позволяет поддерживать единообразие и последовательность во всех видах коммуникации, что способствует формированию узнаваемого и цельного образа компании.
- Защита от некорректного использования: Брендбук содержит четкие правила использования элементов фирменного стиля, что помогает предотвратить его неправильное или непрофессиональное использование.
- Укрепление имиджа и доверия: Соблюдение брендбука помогает создать стабильность в образе компании, что укрепляет ее имидж и вызывает доверие у потребителей и партнеров.
Элементы брендбука
Брендбук представляет собой документ, в котором описываются и систематизируются все элементы и правила использования бренда. Вот несколько ключевых элементов, которые входят в состав брендбука:
-
Логотип: один из самых важных элементов бренда, включает в себя графический символ и/или название компании. Логотип должен быть четким, различимым и повторяющимся на всех материалах, связанных с брендом.
-
Цветовая палитра: определяет основные и дополнительные цвета, которые должны использоваться при создании материалов бренда. Цвета могут иметь эмоциональное и символическое значение, поэтому их выбор необходимо осознанно подходить.
-
Типография: определяет шрифтовые семейства, размеры и варианты шрифтов, которые должны использоваться для оформления текстовых материалов. Это включает в себя заголовки, подзаголовки, абзацы и другие текстовые элементы.
-
Графические элементы: включают в себя различные линии, формы, иллюстрации и фоны, которые помогают создавать уникальный стиль и образ бренда. Графические элементы могут использоваться для создания рекламных материалов, упаковки продукта и других элементов бренда.
-
Фотографии и изображения: определяют стиль и типы фотографий и изображений, которые должны использоваться для визуальной коммуникации бренда. Фотографии и изображения могут включать в себя людей, продукты, природу и другие элементы, соответствующие концепции бренда.
Как сделать брендбук?
Первый шаг в создании брендбука – это определение основных элементов бренда: логотипа, цветовой палитры, типографики, стилей и т.д. Они должны быть характерны и узнаваемы, а также отображать ценности и идеалы бренда. После этого необходимо составить список правил по использованию каждого из этих элементов.
Далее следует разработка стандартов коммуникации бренда. Необходимо определить тон, стиль и манеру общения со своей аудиторией. Все это должно быть описано в брендбуке, чтобы не допускать неправильного использования бренда в коммуникации. Важно, чтобы брендбук был доступен для всех сотрудников компании, которые могут контактировать с публикой в рамках своей должности.
- Таблица 1
- Таблица 2
- Таблица 3
Наконец, созданный брендбук должен быть постоянно обновляемым документом. Вместе с тем развитием компании и изменениями в мире брендинга будут происходить и изменения в брендбуке. Новые элементы бренда и новые приоритеты должны быть включены в документ с помощью добавления дополнительных страниц или обновления существующих разделов. Важно следить за актуальностью и согласованностью брендбука, чтобы сохранять единый образ бренда в глазах публики.
Примеры брендбуков
1. Apple
Брендбук компании Apple является одним из самых известных и успешных в мире. Он подробно описывает все основные элементы бренда, включая логотипы, шрифты, цвета и фотографии. Брендбук Apple акцентирует внимание на минимализме и современном дизайне, который стал визитной карточкой компании.
2. Coca-Cola
Брендбук Coca-Cola знаменит своей яркой и узнаваемой цветовой гаммой, признаком которой является классический красный цвет. В брендбуке описывается не только использование логотипа и цветовой палитры, но и правила размещения бренда на различных носителях, упаковке и рекламных материалах.
3. Nike
Брендбук Nike известен своим лозунгом «Just do it» и узнаваемым логотипом Swoosh. В брендбуке описаны правила использования логотипа, цветового оформления и шрифтов. Компания акцентирует внимание на эмоциональном воздействии своего бренда и связи с спортом и активным образом жизни.
Отличия от гайдбука
Многие люди путают брендбук и гайдбук, так как оба документа служат для поддержания единого стиля бренда. Однако существуют некоторые отличия между ними, которые важно учитывать при разработке и использовании.
1. Сфера применения:
Гайдбук обычно используется в компании внутри, для стандартизации брендинговых элементов и обеспечения последовательности их использования в различных материалах. Он может содержать рекомендации по созданию разных видов материалов и комплектацию дизайн-материалами.
Брендбук же имеет более широкую сферу применения, и может быть использован для внешнего использования, при работе с подрядчиками или рекламными агентствами. Он также помогает создавать консистентность бренда и предоставляет правила по использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, стилей и других визуальных элементов бренда.
2. Содержание:
Гайдбук обычно содержит инструкции и руководства по созданию различных материалов, таких как баннеры, листовки, визитки и т.д. Он детально описывает, как использовать элементы бренда для создания узнаваемых материалов.
Брендбук же, помимо инструкций по созданию материалов, также приводит принципы стиля и тон бренда, помогая определиться с общим ощущением и впечатлением, которое должен оставить бренд. Он может содержать историю бренда, его ценности и ключевые сообщения.
3. Уровень детализации:
Гайдбук обычно более детализирован и конкретен, предоставляя точные размеры, цвета и шрифты для создания материалов. Он описывает все детали, чтобы гарантировать согласованность бренда.
Брендбук, в свою очередь, может быть более общим и эмоциональным, давая больше свободы для интерпретации стилевых решений. Он даёт общую картину того, как должен выглядеть бренд, но не вдаваясь в мелкие детали.
В итоге гайдбук и брендбук являются важными инструментами для создания и поддержки единого стиля бренда, но имеют разную сферу применения, содержание и уровень детализации. При разработке брендбука важно учитывать эти отличия и создавать документ, который будет эффективно коммуницировать ценности и стиль бренда, а также помогать согласованию и поддержанию его единства.
Вопрос-ответ:
Что такое брендбук?
Брендбук — это документ, который содержит все правила и руководства по использованию брендинга компании. В нем указаны цвета, шрифты, логотипы, стили и другие элементы, которые помогают поддерживать единую идентичность бренда.
Как сделать брендбук?
Для создания брендбука нужно провести анализ целевой аудитории, определить ключевые ценности и стиль компании. Затем нужно разработать логотип, выбрать цветовую гамму, шрифты и другие элементы брендинга. В брендбуке все эти элементы описываются в подробностях и приведены примеры их использования.
Какие отличия между брендбуком и гайдбуком?
Брендбук и гайдбук — это одно и то же. Термины используются взаимозаменяемо и обозначают документ, который содержит правила использования брендинга. Оба документа включают в себя описание цветов, шрифтов, логотипов и других элементов, которые помогают поддерживать единую идентичность бренда.
Зачем нужен брендбук?
Брендбук необходим для поддержания единого визуального стиля и идентичности бренда. Он помогает сотрудникам компании и партнерам правильно использовать цвета, шрифты, логотипы и другие элементы брендинга. Благодаря брендбуку можно создать узнаваемый образ и установить связь с целевой аудиторией.
Какие примеры использования брендбука?
Брендбук используется на всех носителях бренда — визитках, сайте, упаковке товаров, рекламных материалах и т. д. Все элементы бренда должны быть единообразны и соответствовать правилам, описанным в брендбуке. Этот документ помогает создавать узнаваемый образ и передавать ценности компании потребителям.
Брендбук: что это такое и как сделать?
Брендбук — это документ, который содержит все необходимые руководства, правила и указания по использованию фирменного стиля и брендовых элементов компании. Он помогает обеспечить единообразие визуального представления бренда и установить определенные стандарты, которые должны соблюдаться при создании различных материалов. Чтобы создать брендбук, нужно собрать и описать основные элементы фирменного стиля, такие как логотип, шрифты, цветовые схемы, элементы дизайна и многое другое. Все эти элементы должны быть представлены с примерами и пояснениями, чтобы сотрудники и партнеры компании могли правильно использовать их в своей работе.
Отличия брендбука от гайдбука?
Брендбук и гайдбук — это два разных документа, которые связаны с визуальным представлением бренда, но имеют некоторые отличия. Брендбук фокусируется на визуальных аспектах бренда, таких как логотипы, шрифты, цвета, элементы дизайна. Он содержит все необходимые правила и руководства по использованию этих элементов. Гайдбук же включает в себя более широкий набор правил и руководств, не только визуальных, но и текстовых, коммуникативных и маркетинговых. Он предоставляет информацию о том, как правильно позиционировать бренд на рынке, как разрабатывать коммуникационную стратегию, как работать с клиентами и многое другое. Таким образом, гайдбук является более обширным и комплексным документом, чем брендбук.